La radio ha risposto alle sollecitazioni dell'era digitale con una grande capacità di reazione. Rimane il mezzo "di tutti". Il mezzo radiofonico instaura una relazione profonda con il target soprattutto con la parte più ricercata della popolazione, quella meno raggiungibile con la televisione. L'ascolto della radio stimola l'immaginazione e favorisce la memorizzazione dei messaggi, ottimizzando così gli investimenti pubblicitari effettuati anche sugli altri mezzi.