Per una corretta pianificazione è necessario tenere in considerazione elementi
come:
- Analisi dei mezzi di comunicazione più idonei a veicolare il messaggio
pubblicitario.
- Verifica del mix dei Media più efficace per individuare la combinazione
che offra migliori risultati, a parità di investimento.
- Valutazione dello sviluppo temporale della campagna, stilandone un
calendario che tenga conto di ogni possibilità.
- Coerenza tra mezzo, prodotto e target.