In Italia 12 milioni di adulti (il 27% della popolazione dai 15 anni in su) si recano al cinema almeno una volta ogni 3 mesi; un milione di italiani frequenta le sale cinematografiche tutte le settimane. Il costo del mezzo è accessibile e le opportunità di contatto buone, vista anche la tendenza, in atto da alcuni anni, a ridurre il numero di sale, a tutto vantaggio della qualità per lo spettatore.